廣告主投放的意願越來越強烈,視頻網站的廣告在不斷變長。
  想看兩分鐘視頻,不得不“忍受”45秒廣告,“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出,如何製作“既少又好”的廣告,如何兼顧消費者的體驗,這些問題解決得好壞,對視頻行業發展來說至關重要。 (11月10日《新華網》)
  其實這不是什麼新鮮事,跟前幾年吵得沸沸揚揚的“電視劇不能插播廣告”有異曲同工之處,當時一說起又長又多的電視劇廣告大家感同身受,坊間還流行一個吐槽段子,就是“嚴禁在廣告中插播電視劇”,足見觀眾對電視劇廣告太長的“深惡痛絕”,最後廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,要求2012年1月1日起“電視臺播出電視劇時,不得在每集(以45分鐘計)中間以任何形式插播廣告”,才讓這事情告一段落。
  現在這一問題又再一次出現在網絡視頻當中,視頻網站廣告變長的主要原因是,視頻網站平時收入來源主要靠廣告商投放,而廣告主的投放意願也越來越強,在營利的推動下,廣告時間加長是必然結果。“看視頻有廣告”本來也無可厚非,從市場角度講,視頻網站行業的主要收入來源是品牌廣告、版權分銷和用戶付費,其中廣告貢獻率最大,占到七成左右,廣告就是其衣食父母。
  一方面,用戶的“付費”意識尚未覺醒,廣告仍是視頻網站的立身之本。視頻網站平時需要運營成本,寬帶成本、片源版權購買以及網站維護各種人工成本等支出都不菲。近年來,視頻網站經營一直遭受巨大的成本壓力,如今年優酷土豆二季度財報顯示,由於內容成本與帶寬支出的不斷上漲,致使優酷土豆仍處於虧損狀態。另一方面,雖然“視頻廣告太長”是企業自身市場行為,但監管之手太短也是其中一個方面。我們對於電視插播的廣告是有明確規定的,不准在電視劇中插播廣告,片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。但是,對於網絡視頻廣告的監管確實缺乏相關的法規。 (作者:陳維澈)
(原文標題:廣告or用戶視頻網站怎取捨?)
(編輯:SN009)
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